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廣電總局新近出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》（俗稱“新17號令”），對電視臺的廣告播出有著“致命之傷”：播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分 30秒，其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；還明確要求今后播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，并對廣告播放時間也作出了嚴格限制。
令廣告商和電視臺慌了手腳的是，作為利益效果最明顯的電視購物幾乎遭遇了“全面封殺”：上星頻道每天18點至24點的時段內，不得播出電視購物短片廣告，還對電視臺投放電視購物短片廣告的企業設定了準入門檻，要求企業注冊資本不少于1000萬元人民幣，有固定經營場所，具有不少于100個座席的呼叫系統等等。因為電視廣告的整頓，內地電視臺不得不面臨新一輪的改革“迎戰術”，正所謂是危機也是新的機遇，深受影響的各大衛視會否上演“貧富差距”的混戰？新的廣告限制令會否是內地電視臺被迫改革的“緊箍咒”？
電視廣告整體泛濫、低級、庸俗一直是電視臺遭遇“詬病”之處，廣告已經失去了“廣而告之”的初衷，就電視插播意義上而言，廣告儼然演變成了電視臺播出電視劇之后“硬性消費”的附屬品。對此，廣電總局管理司副司長任謙在接受騰訊記者采訪時表示，新的政策相關條例都在廣電總局的官網上，希望各電視臺能按照新的條令嚴格執行。另外，他也強調，今年廣電總局將強化對電視廣告的監管，同時也會進一步加強對電視購物節目的管理。
然而，提升10%能否彌補廣告總量和頻率上的缺口，不得而知。湖南衛視第一副臺長張華立也表示“中國電視廣告將進入一個貴廣告時代”。言下之意，廣告價位戰不僅是電視臺應對新政策之戰略，也將是電視臺與廣告商之間的“暗戰”。
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發表時間：[ 2009/10/14 ] |
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